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色彩理論是設計的核心，也是經常被忽略的領域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調 則顯得更加沉穩(wěn)內斂。這一點很重要。所以，當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產品和銷售。
一個企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據競爭優(yōu)勢。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。
的確，“完全擁有”某個色彩并不容易，除了logo設計之外，你還需要對品牌和廣告的所有的元素進行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。
對于任何品牌，紅色都不是一個易于駕馭的色彩，它具有憤怒和危險的一面，也有溫暖和激情的一面。而且科學也證明了，人們看到紅色心率會加快，血壓會升高。對于企業(yè)而言，選擇紅色，是一個大膽的決定。
紅色已經成為了可樂的標識色。西方世界最具出彩的紅色可能就是可口可樂和圣誕老人了，可惜后者屬于傳說中的人物?？煽诳蓸纺壳暗陌b和廣告設計都是在紅色中點綴著飛揚的白色。
作為沃爾瑪在美國的主要競爭對手，Target公司使用了與沃爾瑪藍色截然不同的紅色logo。
沃達豐使用了紅色的logo設計，象征著通訊與先進。這一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年設計的，它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環(huán)境下，這套Logo設計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達豐被列為英國最具價值的品牌，價值36億美元。
橙色象征著明亮、有趣和友好，它是一種好玩有趣的色彩。
名為Orange的手機公司當然得使用橙色作為品牌標識色，沒有什么色彩比它更符合這家法國公司了。實際上，他們也從未使用過其他色彩用作品牌宣傳。
作為著名的家居建材用品零售商，家得寶從品牌廣告用色到店鋪裝修無一例外都使用了橙色，非常齊全。
easyGroup所涉及的業(yè)務包括航空（easyJet）、金融、汽車租賃和酒店，有他們的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup曾經試圖創(chuàng)建easyMobile品牌，涉足手機業(yè)務，不過因為競爭對手是著名的橙色品牌Orenge，所以么……
黃色也是積極、陽光、樂觀、充滿活力的色彩，在任何時候都比其他色彩更為抓人眼球。
香檳品牌Veuve Clicquot 使用了黃色包裝，使得它在同類產品中更加亮眼，完全不同于那些傳統的綠色的酒瓶和金色的標簽。
在一堆工程機械車中，你可以很快發(fā)現黃色的Caterpillar車和帶著黃色三角形的CAT logo。不過由于這種工程機械在工地長期遭受風吹日曬，難免褪色，所以很難找到一個完美匹配的。
JCB的的重型機械車也采用了黃色的外觀，比起Caterpillar的黃色更加鮮艷。
綠色象征成長和重生，是帶有積極情緒的色彩。同時，它還代表著自然、穩(wěn)定和耐用，同時也可以傳達出繁榮和豐富的意蘊。
John Deere的農用機械都使用了它標志性的綠色涂裝，當你在農場附近看到它的時候，能一眼辨識出這個品牌。
作為奢侈品品牌，Harrods使用深綠色來傳達財富和聲望的含義。
星巴克的綠色Logo參考的是舊金山大學的標識。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同類品牌一樣是棕色的。但是三位畢業(yè)于舊金山大學的創(chuàng)始人參考母校的Logo，將其改成了綠色。
藍色令人感到可靠，值得信賴，金融機構和科技企業(yè)喜歡使用藍色。，
英國國家衛(wèi)生服務機構就使用的是藍色的logo，在此藍色代表冷靜，放心和安全。
蒂芙尼的標識色已經被注冊過，名為“知更鳥的蛋”。如同紅色一樣，使用藍色logo的品牌滿大街都是，而蒂芙尼的方法則是挑選了這種獨特的藍色，并且注冊為他們品牌專用，然后應用到從首飾盒到購物袋等所有可用的地方。
Facebook的Logo在過去的7年里改了很多次，唯一不變的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年設計出來的，最近一次調整是2013年。最初選擇這種藍色作為logo的標識色，其實完全是因為扎克伯格的色盲……
紫色通常會傳達出懷舊和傷感的感覺，而由于早年歐洲貴族迷戀紫色，所以紫色也通常與皇室聯系到一起。
正如前文所說，吉百利標志性的紫色就被納入到了潘通配色系統中，名為“吉百利紫 268C”。
吉百利和紫色早在1917年就結緣了，而去年雀巢曾試圖奪取這一標識色的使用權，不過最終失敗了，吉百利贏得了在他們的巧克力和飲料包裝上獨家使用吉百利紫的權利。近百年來吉百利紫是如此根深蒂固，以至于吉百利都不用在他們的廣告上打上Logo用戶就能通過色彩就識別出他們。
棕色樸實，簡單，令人回味無窮。有機作物公司常常使用棕色來作為Logo的標識色，因為它可以令用戶聯想到土壤，自然和健康。
UPS采用棕色，是希望能喚起用戶便捷和誠實可靠的感受。這個創(chuàng)建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在當時被認為是“奢華典范”，這也成為了UPS品牌中不可分割的一部分，當時UPS的口號是“布朗能為你做什么？”（UPS的創(chuàng)始人為Pullman Brown）。
粉色通常給人感覺比較女性化，或者是令人覺得比較感性。
T-Mobile使用粉色更多的是為了差異化，吸引別人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充滿活力，給人青春活潑的感覺，非常適合針對女性的時尚和快銷品。2000年，T-Mobile就已經將他們所用的洋紅單獨注冊了，并且如同Orange一樣，T-Mobile將這種標識色運用到他們門店的每個角落。
黑色給人大膽而有力的感覺，作為最經典的色彩，黑色能表現出自信和成熟的精神。
Hotel Chocolat是一家優(yōu)質的英國糖果公司，在他們的的直營店，包裝和品牌設計都使用了黑色，優(yōu)雅而令人流連忘返。
當黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你會發(fā)現在產品和海報中使用黑色是一件理所當然的事情。吉尼斯的海報屢獲殊榮，其中的大量使用黑色和白色。
白色通常都讓人感覺簡約純粹，白色的Logo設計好點會非常抓人眼球的。
白色的Logo并不鮮見，但是蘋果的Logo非常出彩，它使用白色的Logo傳達純粹和完美的意境。事實上，當蘋果棄用彩色條紋Logo之后，產品設計和Logo都顯得更加簡約時尚，這種表里如一的設計令蘋果的白色更富于標志性了。
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